Core Web Vitals: o que o seu site precisa de medir
A Google passou a ter em conta a rapidez e a estabilidade do site. Três medidas chegam para perceber se a página está a perder visitas.
A partir de 2021, a rapidez deixou de ser um pormenor técnico. A Google começou a usar os Core Web Vitals como sinal de ordenação: páginas que demoram a aparecer, que saltam enquanto carregam ou que reagem tarde ao toque passam a competir em desvantagem.
As três medidas que importam
Não é preciso um relatório de vinte páginas. Há três números que dizem quase tudo.
- LCP, o tempo até o conteúdo principal aparecer. Uma fotografia enorme, sem tamanho definido, é a causa mais comum.
- FID, o tempo até a página reagir ao primeiro clique ou toque. Mais tarde este indicador foi substituído pelo INP, que olha para a resposta ao longo de toda a visita.
- CLS, o quanto a página se mexe sozinha. Um botão que salta porque uma imagem ou um anúncio entrou por cima faz o visitante carregar no sítio errado.
O que se corrige primeiro
Comece pelas imagens. Cada fotografia deve ter largura e altura, um formato leve e um tamanho adequado ao ecrã. Um hero de ecrã inteiro não precisa de um ficheiro pensado para impressão.
A seguir, retire o que a página não usa. Scripts de chat, píxeis e tipos de letra carregados de uma vez só atrasam o primeiro ecrã. O que não é necessário para ler o título pode esperar.
Como saber se chegou lá
O PageSpeed Insights e o Search Console mostram os mesmos indicadores com dados reais de quem visita o site, não só de um teste de laboratório. Vale mais um número mediano estável do que um teste isolado muito verde.
Um site rápido não substitui um texto claro nem uma oferta perceptível. Mas, quando duas páginas dizem a mesma coisa, a que abre primeiro fica com a visita.