SEO local: aparecer quando procuram o serviço na sua zona
Quem procura um dentista, um hotel ou uma loja acrescenta a cidade. O site e a ficha da empresa têm de dizer o mesmo.
Há pesquisas que não querem um artigo. Querem uma empresa perto. Dentista em Faro, hotel em Miranda do Douro, loja de desporto em Gaia. Nesse momento competem a ficha da Google e a página do site, e as duas têm de contar a mesma história.
A ficha e o site não se contradizem
Nome, morada, telefone e horário devem ser iguais na ficha da empresa, no rodapé e na página de contactos. Um número novo no site e o número antigo na ficha é meio caminho para a pessoa ligar para o vazio. A categoria da ficha deve ser a do negócio real, não a mais genérica que aparecer.
Uma página por serviço e por zona
Se trabalha em mais do que uma cidade, cada zona merece uma página própria, com casos e referências dessa zona. Uma única página que enumera vinte concelhos não responde a quem pesquisou um deles. O texto tem de ser útil para essa pessoa: o que faz, em que zona se desloca, como marcar.
- Título e descrição com o serviço e o lugar, escritos como se fala.
- Morada visível, não só enterrada num mapa.
- Avaliações verdadeiras. Pedir uma opinião a um cliente satisfeito vale mais do que comprá-las.
O que a pesquisa local não perdoa
Um site em baixo, um mapa com a pinça no sítio errado ou um horário de feriado desactualizado custam a visita dessa semana. SEO local é menos um truque de palavras e mais a disciplina de manter os dados certos.